网络的兴起让人们对传统媒体的要求越来越高，未来，我们需要的是具备网络功能的电视，还是具备电视功能的网络？

　　电视即将走向末路？

　　自打“新媒体”一出现，它忠实的追随者们就以一种不可一世的态度放出话来了：新媒体可没一般人想象的那么简单，你很可能对它不屑一顾，那是因为你根本就不了解它。虽说这话听起来有点儿夸张，但也不是毫无道理。这就好像是你来到一个完全陌生的地方，要想纠缠于城市中某个特定的细节，那必须先要对整个城市有一个完整的、彻底的了解。要是你还是对新媒体的“威力”心存疑问，那咱们就看看传统的CD业是怎么成了数字音乐的手下败将：想当初，各大唱片厂牌在允许人们以99美分的价格从苹果公司的音乐播放软件iTunes上下载歌曲的时候，他们还以为这又是一个拓宽财路的渠道，可是他们万万没想到，这么一来，大家消费音乐的方式完全改变了，人们再也不需要花20美元去购买这些大厂牌出的专辑。史蒂夫•乔布斯不惜亏本出售这些音乐，而大家为了给这些下载的音乐找个载体，纷纷趋之若鹜购买那个并不算便宜的iPod，这么一来，乔布斯赚了个盆满钵满，而老旧的唱片厂牌们只能是望洋兴叹。

　　作为一个在传统电视行业打拼天下的人，我坚信，电视绝对不会重蹈传统唱片业的覆辙。当然，网络视频目前颇有点儿如日中天的意思：像YouTube,和土豆这样的网站都拥有一大批忠实拥趸，而观看网络视频的体验和看电视并没有什么本质的区别，除了是在电脑上。最近，一个叫做Miro的非营利性网站还开始提供一系列高清晰度的视频图像。

　　这么好的机会苹果当然不会落下，iTunes也及时拥有了视频功能，在这个平台上，苹果迷们可以下载的视频来源十分丰富：有专业人士、准专业人士拍摄的，有喜欢摄像的普通人拍的，而他们当中很多都是纯外行。和之前提到的唱片厂牌相同的是，传统的电视媒体将一些视频图像卖给苹果，人们在iTunes上下载它们的价格是固定的：1.99美元下载一个电视节目，9.99美元下载一部电影。但是，我们不要忘了，网络上还有无数像电驴这样的免费媒体资源下载软件，人们可以将电视节目下载下来，放到移动播放器或手机里，你可以将从网络上下载的视频随身携带，在任何时间、任何地点，和任何人一起分享，只要有人愿意上传分享。

　　不过，即便如此，这也完全不足以撼动传统电视这个强势媒体，充其量也就是广阔的电视大市场中的一个小小噪音，原因不言自明：大家爱看电视。没有人能离开电视。Youtube的确很火，但是它再火也无法成为电视的替代品：这种蹩脚货只能暂时愉悦一番大众，而制作精良的电视节目才是正道：它们的画面更精美，构思更巧妙，制作更专业，而这才是永恒的价值所在。

　　观众化被动为主动

　　正当我坚信传统电视媒体不会那么容易被淘汰的时候，一位好友的生活却彻底转变了我的看法。前些天，我到休斯顿拜访我的朋友迈克，竟然惊奇地发现他和他老婆已经彻底把电视赶出他们的生活，替代它的，是一个20英寸的宽屏苹果显示器。这对夫妻不但能在上面观看从iTunes和其他网络媒体上下载的视频，还可以看他们喜欢的DVD。这样一来，他们不但因此摆脱了可观的有线电视费，而且前所未有地对自己的媒体生活有了完全的控制权。而他们并不是“个案”，因为很多人都开始过上了这种没电视的生活。

　　不过，这也并不意味着传统的看电视的方式早晚会“寿终正寝”。而要保全传统电视媒体，整个电视业界必须用一种非传统的方式来应对，首要的就是重新思考到底什么是“电视”，什么是“看电视”。就目前来说，看电视就是观看一些专业人士制作出来的电视节目，节目的范围是你所购买的有线电视网络所提供的，而且这种观看是完全被动的。而在将来，看电视意味着你可

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