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意大利是全球第一个推出基于DVB-H标准的商用手机电视业务的国家，成为手机电视界的关注焦点。2006年10月，著名的专业咨询机构Strategy Analytics(简称SA)在意大利的米兰对Tre(和记3G意大利公司)和意大利电信移动公司(TIM)这两家最先商用DVB-H手机电视服务的巨头进行了考察。该报告涵盖了服务的定价、内容、可用性、推广、发展前景等诸多方面，为关注手机电视发展的后来者提供了诸多借鉴。
TIM于2006年5月推出了手机电视业务，Tre紧跟着在2006年6月5日推出自己的手机电视业务。沃达丰在2006年4月宣布与DVB-H批发服务供应商Mediaset达成合作协议,并在2006年底前也在意大利推出基于DVB-H的手机电视业务。
自从服务推出以来，Tre宣布了早期用户数的良好态势：服务推出的前6周，Tre的手机电视用户数达到14万。SA认为这主要归功于Tre购买了世界杯足球赛的独家手机电视播放权，这一用户增长势头在现有的服务定价基础上将难以持续。当2007年上半年沃达丰推出基于DVB-H的手机电视服务时，市场竞争将会加剧，而且对DVB-H终端褪只缡臃竦母呒畚淮唇徊窖沽ΑＷ钪眨璋只癖淮笾诓捎玫母髦直诶萁嶂鸩较琒A预测到2011年意大利手机电视用户数将会达到600万，服务市场将达到将近4.7亿欧元的规模。
对两家运营商的手机广播电视服务都进行测评后，SA的分析师对服务质量的印象非常深刻。但服务在两个方面仍需要改进，一是启动服务和换台所需的时间较长；二是多建筑区以及建筑内覆盖信号弱。
频谱及业务模式
欧洲其他国家现有的UFH或是L-Band都被占用，给基于DVB-H的手机电视服务的推出带来很大的障碍。而在意大利情况相对简单，意大利的广播公司获准使用自己的数字频率向移动终端进行广播。Tre和TIM则采用了不同的业务模式提供手机电视服务。
2005年11月，Tre以2.2亿欧元的价格收购了意大利Profit集团旗下的电视公司Canale7。通过这一收购，Tre便可使用474MHz~746MHz频段中272MHz的频谱，推出DVB-H手机电视服务。Tre的母公司和记电讯另外投资了2.2亿欧元铺建DVB-H网络。
2005年12月，Mediaset以1.87亿欧元的价格从EuropaTV手中购得UHF无线频段和数字地面电视基础设施。Mediaset已经投资2.5亿欧元铺建DVB-H网络，并将25%的网络容量以7500万欧元的价格租给TIM使用，租期为5年。另外，沃达丰从Mediaset处租用了其25%的网络容量。
相对于其零售服务市场的竞争对手TIM和沃达丰，Tre的投资金额和风险都高出许多。随着市场竞争的加剧，运营商需要承受很大的价格压力。SA预测不断降低的服务价格将会影响Tre快速取得投资回报的能力。
内容及定价
Tre现在提供15个电视频道，包括1个免费频道、3个自己制作的频道(包括体育和电视剧等节目)、4个由付费电视供应商Sky提供的频道(包括电影、体育等节目)、3个来自Rai电视台的频道、1个Mediaset频道、动画频道Boing以及按次收费的成人内容频道。除了成人内容频道是独立提供外，Tre的手机电视用户能够收看其它所有频道，用户可选择按日、周、月或6个月这几个时间段付费。用户也可以订购一年的手机电视打包服务，月使用费为49欧元(2006年12月前，Tre推出服务促销价为29欧元/月)，并捆绑1G的数据流量。在2006年11月底前，Tre针对每种时间段的服务都提供折扣。
相比之下，TIM只提供8个频道，分别为SkyTG24、SkyMetro24、SkySport、MTV、La7andCanale5、Italia1andSiLive24，但这些频道覆盖了大多数重要的内容，如新闻、天气、娱乐和体育。作为促销，2006年11月前用户只要每月花费5欧元便可收看所有频道。11月后，Sky提供的频道会剥离出来，作为一个单独的收费服务包。
虽然，Tre的TuaTV服务提供的内容种类多，并且采用的定价方式非常灵活，但服务的价格大大高出TIM。SA的用户调研表明，一项以新颖取胜的服务，如手机电视，内容选择的广度并不足够弥补每月24欧元的服务差价。研究结果显示，少于4%的用户愿意为手机电视服务支付每月超过10欧元的费用。 | 
